Onlangs stond het internet vol met een Balenciaga tas die verdomd veel van een standaard IKEA shopping bag weg had. Nu is het IKEA zelf wat een verassende samenwerking aan is gegaan. De Zweedse woongigant brengt namelijk in samenwerking met Byredo eigen geuren op de markt. Ben Gorham, oprichter van Byredo poste dit weekend onderstaande foto, met de tekst “SCALE”. Hij liet in een kort gesprek weten dat hij volop bezig is met het ontwikkelen van IKEA’s eigen geuren.

IKEA x Byredo

Wat deze tekst precies inhoud en wat voor geur het daadwerkelijk zal zijn, moet nog bekend gemaakt worden. Het schijnt echter dat IKEA’s in een pers bericht heeft laten weten dat de het luchtje sterk hint naar kaneel.

We’re trying to develop a ton of smells enforcing the idea that everyone has a different relationship to it, and nothing is right or wrong. – aldus Gorham

“I know most people have associations of visiting their grandmother’s house – whether it’s her perfume or the flowers or her cooking – smell is a very relevant part of the home. It creates a sense of comfort and security. We seldom speak of it and I think this project enforces that as well: getting people to think about smell.”

De kans zit er dik in dat de geuren die IKEA uit zal gaan brengen, een stuk prijziger zullen zijn dan het shoppen in de woongigant, prijzen van Byredo geurtjes zijn namelijk niet mis.